没过多久，小米副总裁黎万强也办了场自己的新书《参与感》的发布会，尽管不像周鸿祎一般“花样”十足，解密小米营销等内容仍是吸引了不少互联网创业者的关注。
互联网“大佬”为何忙着出书？显然，赚钱并不是首要目的，更重要的是调动“粉丝”的参与度。
在一些互联网业内人士看来，互联网大佬出书卖的并不是书，而是一种概念营销。“无论是周鸿祎还是黎万强，面对的都是创业者群体。对这部分人来说，创业经本身就是一种‘刚需’，同时也有助于增强用户和产品之间的黏性。”
2013年，我们熟知的一家品牌连锁店在没有正式入驻某个城市之前，先行在这所城市里举办了大规模的图书签售会。品牌创始人邀请了一些名人过来“捧场”，吸引了近万名“粉丝”。此书作者是一位营销高手。他认为：“品牌经营如果忽视广告，就好像在夜幕中向姑娘传递秋波，尽管你知道你做了什么，但对方不知道。所以，我们这样做有一个非常重要的目的，那就是在我们的品牌没有正式入驻到这所城市之前就开始战略推广，让消费者预先熟知我们的品牌。”
